“融冰”階段下的家用投影機(jī)市場(chǎng)

       家用投影機(jī)市場(chǎng)正朝向普及這一目標(biāo)積極變化著，“易買(mǎi)得”加上“易接受”，最終就會(huì)等于“市場(chǎng)放量”!作為媒體而言，順勢(shì)引導(dǎo)將是未來(lái)主要的使命。媒體應(yīng)告訴消費(fèi)者投影究竟有什么好處，更多的注重消費(fèi)理念的推廣，投影常識(shí)的普及，并且肩負(fù)起打擊水貨的責(zé)任。渠道商應(yīng)該考慮的是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，布置更多的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，給消費(fèi)者作更多的產(chǎn)品演示和體驗(yàn)，并提供更為專業(yè)的服務(wù)。而廠商未來(lái)則應(yīng)從搶奪市場(chǎng)轉(zhuǎn)向共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，推出更多滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，對(duì)下級(jí)渠道作更多的培訓(xùn)及促銷(xiāo)支持，并且作好嚴(yán)格的市場(chǎng)管控。

       家用投影機(jī)同商務(wù)投影機(jī)相比較而言，家用投影機(jī)在色彩展示力以及其展示細(xì)膩入微的畫(huà)面效果等方面都強(qiáng)于商用機(jī)，家用產(chǎn)品為迎合娛樂(lè)的需要，產(chǎn)品色彩真實(shí)，層次感好，能帶來(lái)較好、真實(shí)的影像效果。并且價(jià)格的不斷下調(diào)，投影機(jī)不再扮演奢侈品的腳色，并已經(jīng)逐漸成為普通用戶買(mǎi)得起，用的方便的大屏顯示設(shè)備。于是看到消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)應(yīng)用的理性認(rèn)識(shí)加深，對(duì)投影機(jī)價(jià)格和性能更加敏感，特別對(duì)價(jià)格這一因素，更是成為許多客戶最為看重的?？粗蛢r(jià)產(chǎn)品的接連浮出水面，我們除了驚訝，更為家用投影機(jī)以低價(jià)去沖擊市場(chǎng)的舉動(dòng)甚感擔(dān)憂。因?yàn)槲覀冊(cè)诳吹酵队皺C(jī)價(jià)格持續(xù)下滑，拉近了與消費(fèi)者距離的同時(shí)，更應(yīng)該理性的認(rèn)識(shí)到投影市場(chǎng)要達(dá)到真正的持續(xù)健康的發(fā)展，除了離不開(kāi)投影機(jī)價(jià)格的下調(diào)，更離不開(kāi)產(chǎn)品的本身過(guò)硬的品質(zhì)，還離不開(kāi)產(chǎn)品品牌形象、售后服務(wù)以及渠道體系等各方面因素，如果近只靠一味降價(jià)去拼殺的話，那將引起很多市場(chǎng)弊端的出現(xiàn)。受影響的可能是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，商家的市場(chǎng)利益也會(huì)縮少。事實(shí)上，近年來(lái)客戶對(duì)投影機(jī)應(yīng)用的理性認(rèn)識(shí)加深，消費(fèi)者在對(duì)投影機(jī)價(jià)格的敏感的同時(shí)，在對(duì)性能、服務(wù)、品牌等因素也是更加敏感，人們?cè)谕队胺桨傅倪x擇，將從單純的技術(shù)指標(biāo)，轉(zhuǎn)向?qū)嶋H應(yīng)用的效果，消費(fèi)者不僅對(duì)產(chǎn)品性能和專業(yè)性提出了更高要求，而且越來(lái)越注重產(chǎn)品人性化的工業(yè)設(shè)計(jì)。

       雖然說(shuō)投影機(jī)進(jìn)入家庭的普及速度上確實(shí)面臨著許多的困難，但是平板電視的普及并不會(huì)影響家用投影機(jī)的發(fā)展，隨著投影機(jī)價(jià)格的不斷降低以及高清視頻的普及，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、大畫(huà)面的追求不會(huì)停止，只是家用投影的普及尚需時(shí)日，其正處于“融冰”階段。

      ? 用投影機(jī)享受大屏幕影院震撼，是近幾年消費(fèi)者所大為追捧的添購(gòu)，當(dāng)然，投影機(jī)和眾多商品一樣，最開(kāi)始還是主要在商用部分，企業(yè)采購(gòu)、教育采購(gòu)占到了主流位置，但隨著投影機(jī)產(chǎn)品的越發(fā)成熟，企業(yè)采購(gòu)及教育采購(gòu)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)開(kāi)始放緩，而主要家用的產(chǎn)品逐漸獲得了非常大的提高。其次寬屏也將是包括投影機(jī)在內(nèi)的顯示裝置未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一，首先，人們生活水平的上升，不斷的對(duì)家庭影院和優(yōu)越的辦公環(huán)境有著越來(lái)越多的需求，而寬屏投影機(jī)如同大屏幕的魅力一樣從一定程度上來(lái)說(shuō)符合這一趨勢(shì)。其次，隨著高解晰度電視信號(hào)的發(fā)展，HDTV將可能完全代替現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視信號(hào)。到時(shí)候無(wú)論是看電影還是看電視，16∶9將有更大的施展空間，而寬屏投影機(jī)則可能成為市場(chǎng)的主流選擇。第三，寬屏投影機(jī)性價(jià)比將進(jìn)一步提高，價(jià)格有望降低。

      受2008年奧運(yùn)會(huì)的刺激，國(guó)內(nèi)的家用高清投影市場(chǎng)顯得較為熱鬧，降價(jià)在當(dāng)時(shí)成了大趨勢(shì)，特別是全高清的1080p投影機(jī)，原先動(dòng)輒是數(shù)萬(wàn)元的全高清機(jī)在去年下半年已經(jīng)有數(shù)款降至了兩萬(wàn)元以下，也被稱為是入門(mén)級(jí)1080p家用機(jī)，這也必然會(huì)促進(jìn)高清家用投影機(jī)市場(chǎng)的繁榮。雖然最終國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)借奧運(yùn)造勢(shì)得不溫不火，但是也并沒(méi)有徹底打破投影人“做大家用投影機(jī)”市場(chǎng)的夢(mèng)想。相反的，家用投影在奧運(yùn)市場(chǎng)上的表現(xiàn)給了國(guó)內(nèi)家用投影產(chǎn)業(yè)一個(gè)反思的契機(jī)：制約家用投影機(jī)快速發(fā)展的不是產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品款式數(shù)量，也不是匱乏“奧運(yùn)”這樣的商機(jī)——根本原因還在于營(yíng)銷(xiāo)模式。